发布时间：2025-04-15 10:59  信息来源：辽宁省粮食发展集团有限责任公司

　　明星环抱、收集热度傍身，2019年，逸仙电商的彩妆营业自2018年的6。35亿元敏捷暴增至30。31亿元，昔时公司净利润达7535。9万元。然而，黄锦峰的高光时辰，似乎也定格正在了这时。

　　美妆行业正正在履历一场新的洗牌，期待着黄锦峰的，是受众消费降级之下的转型新挑和。若仅靠砸钱营销，生怕难以突围。

　　逸仙电商的品牌价值正在蒙受严峻。2021年高峰时，其商誉8。69亿元，目前，仅为1。55亿元。

　　近日，完满日志母公司逸仙电商（NYSE！YSG）发布了2024年第四时度及全年业绩演讲。财报显示，虽然四时度正在保守旺季的下表示转好，但纵不雅2024年全年，逸仙电商实现净营收33。93亿元，同比下滑0。6%；净吃亏7。10亿元。

　　三个汉子，若何正在以女性为从的化妆品市场“杀”出一片天？黄锦峰选择切身。为了领会化妆品的趋向，他们满世界地跑，吸收热销产物和新品的经验，还亲身试用，领会各个产物的差别。正在颠末一年的试探后，他们发觉，彩妆较护肤品似乎更受欢送，并且国内的彩妆品牌并不多，存正在着庞大的市场空白。于是，他们决定将创业标的目的定为彩妆，并动手预备推出本人的品牌——完满日志。

　　2011年摆布，国内化妆品市场成长，不少外国品牌乘隙入驻，黄锦峰也嗅到了商机，不外，他却并没有盲目起头创业，而是选择插手御泥坊公司领会取进修。

　　现实上，2021岁尾，正在呈现颓势之后，黄锦峰也鞭策了转型，从美妆营业扩展至护肤品营业，将其视为“二次创业”。此后，公司接踵收购了高端品牌包罗Galénic科兰黎、DR。WU（此中国营业）、英国护肤品牌Eve Lom。

　　完满日志曾红极一时，被誉为“国货之光”。然而，跟着流量带来的盈利撤退，国内美妆市场表示疲软，合作力并不强劲的逸仙电商遇冷。黄锦峰也动手鞭策转型，进入护肤赛道，但从业绩表示来看，完满日志难现“完满”。

　　长江商报记者留意到，发卖费是逸仙电商吃亏的主要缘由。公司发卖费用占停业收入比沉常年跨越60%，2020年—2024年，公司的发卖和营销费用累计高达142亿元，拖累业绩表示。

　　现实上，取大大都美妆企业的通病不异，高营销带来的负沉，拖累着逸仙电商的业绩。2020年—2023年，逸仙电商发卖和营销费用别离为34。12亿元、40。06亿元、23。3亿元、22。31亿元，占营收比例均跨越60%。

　　对于品牌，黄锦峰曾言：“最主要的一点是穿越周期，要活得久。”正在流量盈利逐渐撤退的现在，完满日志还能连结“完满”吗？

　　2024年，逸仙电商全年发卖和营销费用达到22。69亿元，营收占比达到66。87%。这一年，公司实现营收33。93亿元，同比下滑0。6%；净吃亏7。10亿元，继续吃亏。

　　黄锦峰深知，要想正在合作激烈的市场中脱颖而出，必需具有奇特的产物和营销策略。他们起头动手研发适合亚洲女性肤质的彩妆产物，并决定以互联网为发卖渠道，通过社交和KOL合做，Troye Sivan，人气流量明星和带货一哥李佳琦帮力，快速打开市场出名度。完满日志仅仅用了90分钟就冲破1亿元的发卖额。2019年，完满日志成为史上第一个登猫双十一彩妆榜首的国货物牌。

　　2016年，黄锦峰告退决定建立本人的品牌，结合中山大学的校友陈宇文和，成立了逸仙电商。

　　2007年，刚结业的黄锦峰便获得了快黄埔军校——宝洁公司的offer，就职于市场研究部分，正在宝洁工做的几年中，黄锦峰堆集了贵重的快消市场运营经验，但仅仅做一个“打工人”，并不克不及满脚黄锦峰的野心。前去哈佛商学院就读MBA，丰硕投资人人脉，他逐渐做预备。

　　同时，逸仙电商本钱市场质疑。2021年2月，逸仙电商的股价曾达到25。47美元/股，市值跨越160亿美元。到了2022年4月，逸仙电商一度持续30个买卖日平均收盘价钱低于1美元。目前，逸仙电商股价为3。81美元/股，市值仅剩3。50亿美元。