发布时间：2025-01-30 16:19  信息来源：辽宁省粮食发展集团有限责任公司

　　行业出海的前沿地位强化趋向将促使更多中国品牌从产物输出财产链输出。以汽车行业为例，不只是整车出口，相关的零部件、手艺办事等也将逐渐国际市场。小米正在智能硬件范畴也将带动财产链上下逛企业配合出海，建立愈加完美的全球财产链生态。

　　出海企业涵盖了从互联网使用企业到数字根本设备，从制制工场到电商物流等多个行业。例如，新能源汽车企业几次出海，吉利打算正在马来西亚投资 100 亿美元打制汽车城，比亚迪将正在巴西设立大型出产分析体，同时，正在保守基建、能源、矿产等扶植范畴，我国企业也不竭逃求高端化。

　　比亚迪正在海外市场收成了无数好评。浩繁出名球星纷纷为比亚迪点赞，例如英超曼城脚球明星凯尔・沃克选择比亚迪海豹做为新座驾，并正在社交平台上毫不鄙吝地对其产物点赞。英格兰球星取比亚迪的联动，不只是对比亚迪产物的承认，更是取比亚迪所的绿色胡想相契合。比亚迪持续三年连任中国汽车品牌第一，全球每卖出 5 台新能源车就有 1 台是比亚迪。旗下的海豚、海豹、ATTO 3（元 PLUS）等车型外不雅设想充满新意，可以或许满脚分歧人群的用车需求，深受多圈层海外受众的承认。正在 2024 欧洲杯上，比亚迪做为合做伙伴，将进一步提拔其全球影响力，让全球不雅众领会到中国品牌的魅力和中国汽车企业的强大实力。

　　正在这个过程中，中国企业面对着产物选择和品牌打制两大迷惑。企业需要成立关于海外方针市场的市场学问和顾客学问，通过线上和线下、一手数据和二手材料，指点企业无效制定产物婚配、价值方案和发卖打算。对于品牌打制，企业要塑制品牌系统，不克不及仅仅将品牌理解为外国名字和 logo，而要从品牌视觉结果、品牌定位、品牌故事等多方面入手，为顾客带来永久讲述不完的感情取信赖故事。例如，跨境电商范畴的 Anker 安克立异、Shein 希音、Zaful 飒芙、致欧家居等品牌依托第三方平台或自建坐平台快速成长为各细分市场的头部品牌，无数据显示跨境电商范畴中国出海品牌已达 5000 余家。新国潮品牌的元气丛林、完满日志、泡泡玛特等正在品牌出海过程中也很是沉视线上渠道，借帮跨境电商快速成立身牌。中国企业要扎根中国，充实操纵人才、文化、制制和工程盈利，实现持续成长。

　　2023 年，中国间接投资的非金融类境外企业数达 7913 家，较上一年猛涨 1483 家，增幅为汗青之最。这一数据充实显示了中国企业出海的强劲势头。浩繁企业积极拓展海外市场，寻求新的成长机缘。

　　2024 年中国品牌出海的三大变化趋向正在将来无望持续深化。全球力排名的崎岖将促使更多新兴品牌兴起，同时老品牌也会不竭立异以连结合作力。例如，正在新能源汽车范畴，跟着比亚迪等企业的持续发力，其全球影响力将进一步扩大，吸引更多消费者关心中国品牌。而小米等科技企业也将正在全球智妙手机及智能硬件市场中不竭冲破，鞭策中国品牌正在全球力排名中的愈加安定。

　　产物出海应因地制宜选择发卖渠道，充实考虑本地市场需求。中国品牌正在出海过程中，不克不及仅仅依赖保守的发卖渠道，而要按照分歧市场的特点进行选择。一方面，能够入驻亚马逊、沃尔玛等电商平台，这类货架型电商正在流量盈利期业绩增加速度很快，但对品牌打制的帮帮无限。另一方面，社交电商正在海外市场方才起步，仍有较大的市场空间，无望堆集起品牌的持久价值。虽然国内社交电商已是一片红海，但海外社交电商依托算法驱动，如 Tiktok 本年正在东南亚表示不俗，正处利期。

　　中国企业出海成为全球品牌需要履历四个阶段。起首是以 OEM 为出产根本，依托出口商为中介的国际商业出口阶段；其次是企业起头成立曲客渠道，进入亚马逊和电商平台，间接供货的分销渠道国际化阶段；接着是为当地用户和本国客户迭代和优化专属产物，并成立本地售后办事和研发团队的国际本土化运营阶段；最初是全球一盘棋、全球一体化协同成长的全球品牌时代。

　　抱团出海还可降低海外仓储成本。以鲸仓科技为例，其通过取物流地产公司、融资租赁公司以及合同物流公司进行生态合做，将零售商使用智能仓的初始投入降低为零，从而进一步降低零售商享受智能仓办事的门槛。海外云仓市场空间广漠，可分为新兴市场开荒和成熟市场所作两大类。正在新兴市场，如中东、东南亚，更需要抱团出海，配合扶植海外根本设备，进行系统化和智能化的升级；正在成熟市场，如欧美国度，体量大，焦点是降成本，能够从省人、省地、省心三个标的目的考量。发财国度用工成本高，可采用物流机械人替代实现 “省人”；采用集约式的仓储物流满脚分歧需求实现 “省地”；通过 AI 仓库大脑，实现数字化，智能仓高度通明，提拔办理程度实现 “省心”。

　　2024 年第一季度，小米可谓是正在胜利和焦炙中渡过。这一季度，小米的业绩大幅超出市场预期。智妙手机营业收入增加显著，达到了 465 亿元人平易近币，同比添加 32。9%。全球智妙手机出货量为 4060 万台，同比增加 33。7%。IoT 取糊口消费产物营业收入 204 亿，同比增加 21%，毛利率立异高，互联网办事营业收入 80 亿，同比增加 14。5%。各项营业板块的优良表示，彰显了小米正在市场中的强大合作力。

　　立异设想也是提拔国际合作力的环节。中国品牌将愈加沉视产物的外不雅设想、功能立异和用户体验。例如，小米的智妙手机正在外不雅设想上不竭冲破，同时推出更多立异功能，满脚分歧消费者的需求。比亚迪的新能源汽车正在设想上融合了科技感取环保，引领全球汽车设想潮水。

　　瞻望将来，中国品牌出海的前景十分广漠。跟着中国经济的持续成长和手艺立异能力的不竭提拔，中国品牌将正在全球市场中阐扬愈加主要的感化。正在新能源汽车范畴，中国品牌无望继续引领全球成长趋向，鞭策新能源汽车手艺的不竭前进。正在科技范畴，中国品牌将以立异为驱动，为全球消费者带来更多智能化的产物和办事。

　　中国对外非金融类间接投资 1301 亿美元，同比增加达 11。4%，仅次于 2016 年的高点；2024 年 1 - 2 月，该目标维持增加态势，按人平易近币计同比增加 10%。正在全球经济形势复杂多变的环境下，中国企业的出海投资规模不竭扩大，表现了中国企业的实力和决心。

　　抱团出海可以或许为企业带来诸多劣势。正在面临海外埠域文化差别和各类风险时，企业之间能够构成劣势互补、分工协做的合做模式，避免恶性合作。例如，全国工商联专职副王永庆引见，2017 年的 500 强平易近营企业中有 274 家参取了 “一带一” 扶植，实现海外收入不含出口 7900 多亿美元，比上年大幅增加 5400 多亿美元。国度消息核心数据显示，2017 年平易近营企业取 “一带一” 相关国度的进出口总额达到 6000 多亿美元，占取 “一带一” 相关国度商业总额的 43%，平易近营企业曾经成为参取 “一带一” 扶植的一支主要力量。

　　小米推出 “人车家全生态” 计谋正在海外表示亮眼。小米 14 Ultra 欧洲首销销量比拟前代翻了 3 倍，连带着正在欧洲同场发售的小米 14，销量也同比添加 6 倍。做为小米专业影像旗舰手机，小米 14 Ultra 搭载了当下最火的卫星通信系统，首发双向卫星通信系统，搭载两颗小米自研磅礴 T1 信号加强芯片，实现了更高的通信效率，为用户正在极端场景下的告急通信需求供给了保障。同时，小米还发布了小米平板 6S Pro 12。4、Redmi Book Pro 2024 系列、专业级电竞显示器 Redmi 显示器 G Pro 27 等多款 “人车家全生态” 品类旗舰。小米 Su7 正在海外首秀，吸引了浩繁关心。小米高层正在接管 CNBC 采访时透露，公司曾经针对小米 SU7 制定了多个订价策略，并预告了价钱揭晓时间即将到来。国内市场的首批交付工做估计将正在第二季度启动，无望小米正在智能电动汽车范畴的全新篇章。

　　同时，中国品牌将愈加沉视可持续成长和社会义务。正在全球范畴内，可持续成长已成为权衡企业社会义务的主要尺度。中国品牌将积极响应这一趋向，通过实施环保材料的利用、节能减排的出产流程和社会义务项目，展示中国品牌的担任，博得全球消费者的卑沉和支撑。

　　小米正在海外市场积极扩张，针对分歧市场制定了分歧的计谋。正在欧洲市场，小米努力于改善产物布局，推进高端化计谋。其正在欧洲的售价高达 1499 欧元（折合人平易近币近 1。2 万元），初次全球同步开售，标记着小米高端化的主要里程碑。同时，小米沉视取本地运营商开展计谋合做，通过提拔产物档次、改善品牌抽象，鞭策欧洲市场将来进一步的国际化。正在非洲市场，小米对准市场份额，积极开辟新兴市场。此外，小米还启动了智能大师电的有序出海打算。目前，小米大师电中的空调、冰箱、洗衣机百分之百都正在中国市场，将来将考虑若何有序出海，进一步拓展海外市场份额。同时，小米也正在扩外小米之店，摸索小米之家正在海外市场落地和闭环，为多品类以及将来汽车出海夯实根本。

　　权势巨子报道的主要性将持续凸显。越来越多的中国品牌不只会正在社交上普遍，还将通过支流报道和视频看法的推广，进一步提拔品牌出名度和佳誉度。例如，比亚迪和小米的海外成长成绩将吸引更多权势巨子的关心，为中国品牌出海树立楷模。

　　中国品牌应思虑若何做好品牌，不克不及仅仅满脚于产物的制制。依托跨境电商，中国品牌出海企业有了间接触达全球终端消费者及采购需求的能力。行云集团为线上线下中小零售商供给数字化供应链办事，规模已位各国内头部，为品牌出海供给了无力支撑。例如，乐航科技客岁入驻亚马逊，并同步开通欧洲坐点，加大产物开辟力度，针对欧洲消费者的利用习惯推出了长续航、大吸力的高性价比的扫地机，2020 年的年发卖额增加到 5 倍以上，此中 80% 来自于新拓展的欧洲坐点。宁波康大借帮亚马逊的合规处理方案，实现欧洲 7 国的税务合规，本年遭到疫情冲击，欧洲 “正在家经济” 迸发，企业实现发卖的逆势提拔，年发卖额增加了近 3 倍。

　　精准营销方面，中国品牌将充实操纵大数据和人工智能手艺，深切领会分歧国度和地域的消费者需求，制定个性化的营销策略。例如，小米正在欧洲市场通过取本地运营商的合做，精准定位高端用户群体，提拔品牌抽象。深切领会本地消费者的爱好，提高品牌出名度。

　　中国品牌将继续借帮不变的质量、立异的设想和精准的营销等度策略提拔国际合作力。正在质量方面，比亚迪以其靠得住的新能源汽车手艺和高质量的制制工艺，博得了全球消费者的信赖。小米则以高性价比的智能硬件产物和不竭提拔的质量，正在全球市场中占领一席之地。

　　比亚迪出海确实创制了令人注目的奇不雅。7 月 4 日，比亚迪第 800 万辆新能源汽车下线，这一里程碑事务标记着比亚迪正在新能源汽车范畴的杰出成绩。仅三个月的时间，从第 700 万辆到第 800 万辆新能源汽车下线，这速度可谓 “世界汽车工业的奇不雅”。同时，比亚迪泰国工场完工，从开工到投产仅用了 16 个月。该工场年产能约 15 万辆，能为本地供给 10000 个工做岗亭，不只推进了中泰友情升温，也补齐了比亚迪海外 “邦畿”。正在泰国市场，比亚迪结构仅一年多，就累计 18 个月获得泰国纯电动车销量冠军，抢占了超三分之一的市场份额。目前，比亚迪新能源汽车已远销全球 88 个国度和地域以及 400 多个城市，向世界展现了中国汽车品牌的实力，引领了中国汽车工业的强势兴起。